凡是通过了汉语四、六级考试的人，大概都会对“大开沙街”这四个字有一个常识性的联想。 至于店家所说的，这就是“开辟沙拉新世界”的寓意——即便这是真的，搭“杀戮狂欢”顺风车的小心心也很明显。 不然怎么不叫“大煞新世界”或者“达拉新世界”呢？

当然，没什么可担心的，也没有原罪。 如今，人们可以给自己的宝宝取名“王者荣耀”、“黄埔军校”，用成语玩成语的店招多不胜数。 都是经过国家商标局核准的，至少是合法合规的。

当然，我们不能对“开放沙世界”事件过于敏感。 这正如店家所说，“全国有50家店，我们还是第一次听到这样的反应。” 这说明两点：第一，店开在这里，中文店招并非主观故意。 所以，以上大纲是网上的。 这太多了; 其次，商人野心太大，缺乏基本的政治常识和市场认识。 完全一副“不顾魏晋，不知汉人”的样子。

从法律上讲，商标法第十条规定，商标“有害于社会主义道德或者有其他不良影响”的，不得作为商标使用。 《商标审查和审理标准》界定了“社会主义道德”，是指我国人民共同生活和行为的规范和准则暗区外挂，以及一定时期内社会上流行的良好风俗习惯； “不良影响”是指商标的文字、图形或者其他组成部分对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生不良影响。 无论“大开沙界”或“大开杀杀”的谐音是否中性王者荣耀合规外挂，这样的商标，在特定的时间、特定的地点，对公共秩序和良好风俗产生了“消极负面影响”。

更直接的说，《沙大开世界》用在任何其他时空，都未必有害； 但它有“正义必胜”等特定标语，距离纪念馆不到一公里。 商标显然违背理性和价值观念。

这就带来了一个新的问题：合法的商标在使用时未必能够无限制地流通。

原因很简单：商标在抽象世界中并不是超然的。 他们还面临着“在国内入乡随俗，出国问问题”的问题。 因为商店总是存在于特定的文化社会中，市场交易本身就是带有“道德情感”考量的社会行为。 但正如该律师所言，我国商标法或相关实施条例尚未明确规定“本身没有问题王者荣耀合规外挂，但因客观环境变化而在使用过程中出现问题”的情况。 这也导致“大开沙街”在使用过程中陷入了“情商低于智商”的尴尬境地。

目前要做的只有两件事：一是尊重法律和纪律，不必因“开沙”而推定有罪； 二是调整立法，将合法商标跨境使用纳入监管范围。 在立法和执法明确自己的权利和责任之前，尽量寻找一个平衡点，比如减少中文标识等，既不会损害门店权益，又要考虑到公众心理。 （邓海建）

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