作者| 洪世博

来源 | 三课

编号：sanjieke01

为什么女大学生晚上睡不着觉？ 为什么“小学生”随处可见？ 为什么五个大个子总是从草丛中冒出来？ 为什么在狭窄的峡谷深处埋藏着数以亿计的尸体？ 为什么大神在深入敌群的时候有种进入无人区的感觉？ 钩魂的到底是白起的镰刀，还是钟馗的锁链？ 是鲁班的飞弹，还是后羿的大鸟，千里之外夺人头？ 这一切怪事是人性的扭曲还是道德的沦丧？ ！

敬请收看本期，让我们一起走进移动端的热门MOBA游戏——王者荣耀！

来，我们悄悄敲打农药

无数人在朋友圈炫耀自己的五杀、MVP、钻石段位。 深夜开启游戏后，无数人依然对农药上瘾不能自拔。 那么问题来了：

为什么王者荣耀会让我们觉得很好玩以至于上瘾？

从流程的角度来看，这个问题可以分解为三个问题：

1、王者荣耀为什么能快速吸引新玩家？

2、为什么玩家总是抱有期待不放弃？

3、为什么王者荣耀的生命周期这么长？

接下来，我将带领大家一一拆解这些问题。

01王者荣耀为什么能快速吸引新玩家？

任何一款产品的留存率都是关乎生死的最重要数据，而在红海激战的游戏市场中，玩家的耐心是极其缺乏的。 为了留住用户，每款游戏产品可谓花样百出，只求新玩家在人群中看一看。

一般来说，一个新玩家从打开游戏到决定留下的过程有三个阶段：

为了让用户从新玩家顺利过渡到留存玩家，王者荣耀在游戏设计上着重考虑了以下四个方面：

► 操作 - 易于使用

MOBA霸占了端游市场多年，现在任何一家网吧的画面都超过一半是LOL或者DOTA。 但它们毕竟算不上热门的MOBA游戏，为什么呢？

因为门槛高！

很多朋友（尤其是女生）在第一局结束前就离开了，因为她们根本感受不到MOBA的乐趣。

王者荣耀的巧妙之处在于，它定位为一款热门的MOBA手游，并在MOBA端游的基础上进行了大幅简化：

① 推荐购买设备

为保证新玩家能够快速克服了解属性、装备、出装等障碍，王者荣耀直接推荐玩家购买装备，从而保证玩家在游戏中的战斗体验不会因不了解装备而受到明显影响.

②技能数减少到3个

在DOTA和英雄联盟中，每个英雄都有4个技能，QWER键盘有四个按键释放技能。 但是有一个明显的问题——很多玩家都很着急，一个英雄上手难度很大。

鉴于这个问题，王者荣耀选择了砍掉！ 技能数量减少到3个，保留了每个英雄的经验值，大大降低了用户的操作成本。 是一种更符合大众对移动端需求的设计。

③ 自动瞄准

王者荣耀设置了轮盘施法和自动瞄准的方式，既保证了新手不会因为操作问题而受挫，也给预判和操作留下了很大的空间。

④不需要补兵（注：这个不准确，王者荣耀不需要补兵，补兵比不补兵可以额外获得20%的经验和金币）

DOTA和英雄联盟中的机制是玩家最后一次攻击小兵可以获得金币，这使得玩家需要一直进行没有任何优质经验的补给操作（即只打小兵最后一次）。 所有靠近怪物的友军都可以获得金币，大大降低了用户的运营成本，从而降低了游戏上手的难度。

极简的操作让新玩家的上手成本低，在操作中几乎不会遇到任何障碍，从而可以快速进入体验体验阶段。

►战斗系统-触发心流

我们自己检查一下，我们在玩王者荣耀的过程中是否会出现以下情况：

大喊大叫（或气喘吁吁？）

有时呼吸急促

有时屏住呼吸

偶尔肌肉紧张

（咦？我突然发现我好像在说什么会被和谐的话……/捂脸）

显然，在玩王者荣耀的时候，我们全身心的投入其中，在这个过程中我们会得到极大的满足感和成就感，这就是心流。 王者荣耀有多个触发流量的元素：

① 明确目标：杀死对方；

②清晰的行为路径：输出、定位，玩家清楚自己该做什么，不会迷茫；

③具有挑战性：杀死对手很难，但可以实现；

④即时反馈：在输出定位过程中，玩家时刻了解自己操作的效果

⑤ 控制感：玩家知道自己的每一次操作都对结局有很大的影响，甚至仅仅改变一个单位移动的长度，就有可能逆转结局；

⑥ 专注：玩家的大脑需要在短时间内处理大量的信息，比如双方的站位、技能的释放、血量、队友的距离等等，做出一个同时做很多决定，什么时候去哪里，用什么技能等等，都是以战斗为主。

在短短几秒钟的战斗中，我们都肾上腺素飙升，大脑兴奋，这也是我们在王者荣耀中战斗欲罢不能的原因。

►游戏节奏 - 多个渐进的高潮

我们可以梳理一下一款游戏核心战斗的参战人数大概情况：

王者荣耀的地形设计巧妙，使得后期劣势方的防守地形更好，进而使得优势方后期不得不尽可能的开团。 因此，游戏中的核心战斗会随着游戏的进行而增加参与人数。

这意味着随着游戏的进行，战斗会越来越激烈，战斗时间会越来越长，所有玩家在每次战斗的大脑中需要处理的信息和决策也会越来越多，这使得整个游戏的节奏起伏不定，如下图所示：

由于参战人数​​的增加，战局的复杂度也越来越高，游戏的节奏也逐渐加快，玩家的流动强度也会越来越强。 下一场战斗将带来比这更多的乐趣。 所以会一直期待。

►专业设计——创造体验期待

如果我们玩的游戏多了，就会发现有些游戏很奇怪，玩的时候我们会想：哇！ 有趣的。 但是玩了一段时间后，我毫不犹豫的删掉了。 这种现象经常出现在一些小游戏中。 为什么？

其实这就是我们通常所说的游戏深度不足。 玩了一段时间后，玩家们都觉得这个游戏没什么值得期待的。 任何新玩家愿意留下来的唯一原因就是因为他期待这款游戏能给他带来更多有趣的体验。

另一方面，王者荣耀沿用了MOBA的方式，通过英雄的差异化设计，为新玩家创造体验期待。

在王者荣耀中，英雄分为战士、坦克、法师、刺客、辅助、射手六大职业，其中有消耗、冲刺、团控、收割等类型。 可以说每个英雄的经历都是完全不同的。 不同的。

如果我们换一个我们使用的英雄，从射手换成坦克，刺客等等，我们会发现游戏的体验会发生翻天覆地的变化，基本上就相当于换了一个游戏，那么67个英雄，是不是就相当于得到了67游戏体验？ 新玩家自然会有不断探索新英雄、尝试新体验的欲望。 我玩的英雄不够多，怎么办？ ！

PS：当然，如果你是典型的追求美的女生用户，那你只需要记住：美就是正义！ 毕竟这个世界是看脸的！

02 为什么玩家总是抱有期待不放弃？

最终，在比赛策划人的精心安排下，新进选手变成了留存选手。

但是另一个问题又出现了——如何让这些玩家越来越认真，永不放弃？

核心点是你需要保证玩家不会长时间感到无聊或者明显的痛苦。 因此，王者荣耀的设计主要集中在两个部分：

►战斗——多变的体验

我们知道，任何体验一开始都会觉得新鲜，但在短时间内尝试很多几乎没有区别的体验后，你会感到厌烦，而MOBA的形式完美地避免了这个问题。 王者荣耀的战斗体验会受到以下因素的影响：

① 英雄类型：只考虑1V1时，王者荣耀目前有67个英雄，1V1对决就有67*67=4489种情况，更不用说5V5了；

②参战人数：参战参战人数对战局影响很大，有1V1~5V5=25种情况；

③ 阵容情况：参战人数是多少阵容？ 射手+辅助？ 法师+刺客？ 或者说，搭配情况极其多样；

④地图情况：离塔很近的地方，离队友很近的地方，高地的喇叭口都有不同的打法，战局数不胜数；

⑤ 玩家：1000人心中有一千个哈姆雷特，而在王者荣耀中，1000人对同一个英雄的玩法会完全不同。 你遇到的上一个鲁班和下一个鲁班，都不会是你现在遇到的鲁班；

⑥养成情况：你在游戏中的装束是什么样的？ 队友和对手呢？

还有铭文、召唤师技能等影响因素，可以说王者荣耀光是10s的战斗，至少能有上万亿的情况。 游戏的所有体验，下一场战斗永远是全新的体验，会给你带来新鲜感，激发你的好奇心，所以玩家们会一直保持期待，拼命投入到下一场战斗中。

► 匹配 - 游戏的难度总是平衡的

大家想一想，王者荣耀中哪一类玩家最容易被抛弃呢？

经常在游戏中被碾压的玩家！

那么这个时候我们想一个问题：为什么我们输了那么多次，逆风那么多次，还是不放弃？

很简单，即使我们被碾压，我们仍然有足够好的体验！

在一场比赛中，从我们开局的方式来看，优势方的战斗形态会有明显的变化：

对于占优势的一方来说，杀敌的难度也在逐渐增加。 既然可以正面干掉对方，我们身为主宰的一方，何必还要埋伏勾引？

由于游戏中培养系统的存在，优势一方的经济会逐渐高于劣势一方。 所以，从战力上来说，一直占据优势的一方想要获胜肯定是越来越容易了。 如果这种情况持续下去，玩家的战斗体验将如下：

保持流量，需要保证能力和难度的平衡。 如果能力远高于难度，那么玩家就会感到无聊。 如果难度远高于能力，那么玩家就会感到焦虑。 .

单看游戏的发展，优势一方的能力提升会远快于难度，所以优势一方会越来越无聊，而劣势一方很快就会陷入失败的陷阱，几乎没有有机会回来，又会被焦虑和绝望所包围，自然双方都毫无经验可言。

但是在地图设计上，我们会发现塔越往后越容易防守！ 这意味着优势方的属性变强，劣势方可以依靠缩塔策略来平衡难度！ 最终使游戏难度变化的曲线如下：

同时，由于战力值是一个划分公式，我们可以发现王者荣耀手游辅助购买平台，任何属性的边际收益都在递减，所以优势一方想要做到属性完全碾压是极其困难的，反而很容易被拉近被劣势一方拉开距离，甚至逆风而行！ （由于数值排列，后期逆风翻盘的概率还是挺大的）

因此，无论是优势方还是劣势方，他们都会始终处于流量通道之中，在整个游戏过程中都能感受到稳定的流量体验。

PS：当然，防止用户弃坑的设计也包括王者荣耀的匹配机制，依赖于段位、战绩、英雄熟练度、隐藏点数等多个维度。说到基本平衡王者荣耀手游辅助购买平台，会有没有夸张的碾压情况，但是具体逻辑还没有公布，这里就不去揣测了。

03 王者荣耀为什么有这么长的寿命？

我们玩任何优秀的游戏，比如像魂斗罗和超级马里奥这样的经典游戏。 玩了两三个月，已经是匪夷所思了。 就算王者荣耀能给我们带来无数的体验，那又是什么呢？ 喜新厌旧的人，不做任何改变，终究会觉得乏味。

而王者荣耀的玩家基本都是玩半年、一年甚至更长时间，这让王者荣耀的生命周期远超其他手游。 这是为什么？

下面来梳理一下玩家的整个游戏体验过程。 玩家大致可以分为四个阶段：

①玩英雄：玩家刚接触王者荣耀，很快就会被操作英雄的快感深深吸引，从而以玩英雄为目标。

②玩法：玩家使用了一定数量的英雄后，获得英雄的速度开始下降，于是开始关注深渊斩、长平攻防战、活动模式等，玩家会很好奇各种新玩法并尝试。

③玩段位：玩完各种模式后，玩家也多了几个英雄，系统为玩家设定了更高的追求——段位，这是实力的象征，成为了用户新的追求目标。

④玩铭文：用户达到段位后，会注意到可以提升属性的铭文系统，提升属性是为了提升段位，将开发铭文作为直接目标。

一个有吸引力和可玩性的系统需要保证在前期给予用户足够的刺激来抓住用户的注意力，随着玩家越来越认真，逐渐增加变强的难度来维持整个游戏的生态平衡. 一般来说，体验会遵循以下曲线，并且以上英雄、玩法、段位、铭文四个系统完全一致：

► 扮演英雄

由于新手专属奖励、新手豪华登录礼物、成长过程等系统，玩家可以在进入游戏前7天快速获得2名英雄和多张英雄经验卡。 快速试用十几个英雄。

但后期周战获得金币上限为3500，假设日常任务、活动等所有金币都能获得，一周可获得7000金币左右，大部分英雄都是定价的13888金币，大约每两周可以获得一次。 一个英雄。

一个普通玩家一周可以拿到4000金币左右，平均需要四个星期才能拿到一个英雄。 同时，每个月都会推出一个新英雄，每个新英雄都争取不一样的体验。 只要玩家对英雄感兴趣，就绝对不会弃坑。

► 怎么玩

王者荣耀各种玩法的体验与普通玩法不同。 每个都有不同的定位和细分的用户。 这保证了玩家在游戏玩法阶段可以体验到很多新体验，找到自己喜欢的游戏模式。

Abyssal Smash Bros.：单路全方位团战模式，更注重实时团队配合；

长平攻防战：单线推塔模式，降低团队配合的复杂度；

墨家机制：1V1，纯独奏，无配合；

迷雾模式：增加视野设置，增加游戏复杂度和深度，经典MOBA玩法；

克隆人战争：降低协调难度的标准模式；

火焰山大战：增加走位和站位配合的重要性，不推塔的全方位作战模式

……

► 播放排名

段位系统是MOBA类游戏的经典设计。 最新版本的王者荣耀分为顽固青铜、秩序白银、荣耀黄金、尊贵白金、永恒钻石、至尊黑曜、最强王者/王者荣耀。 星星，不掉一颗星星。

规则表面看似简单，但提升用户体验背后的规则其实极其复杂。 段位是玩家实力的体现，可以清晰的展现用户的游戏水平，也可以极大的提升玩家匹配机制的精准度。

在升级的过程中，大部分玩家都能够在前期依靠连胜快速爬升，获得极大的提升快感。 不过越是接近自己的等级，升星的速度就越慢，然后让玩家们慢慢思考如何提升自己。 水平升级。

当然，大多数人这辈子都成不了王者，这就保证了用户如果还追求位阶，可以玩上一辈子/赌上赌下的意义上的狠笑。

►玩铭文

自从用户开始卡在段位阶段后，便开始关注能够提升属性提升能力的铭文系统。 铭文的获取方式主要是通过铭文抽奖。

我们会发现，获得低级铭文是极其容易的。 低级铭文可在抽奖、购买、冒险模式中低价获得。 所以在玩铭文的前期很容易获得属性提升，成功抓住用户眼球。 但是由于铭文槽的限制，低级铭文在后期的作用越来越小，高级铭文也很难获得。 所以，获得铭文的节奏会越来越慢，保证了系统的可玩性。

同时，不同的英雄对提升属性的要求也不同。 有的需要强大的法术，有的需要物理攻击，有的需要暴击，有的需要护甲等等。为每个英雄配上合适的铭文完全是一个深坑修炼的事情，标准易学难精，并且很容易延长游戏的生命周期。

PS：可以说社交贯穿王者荣耀。 现在王者荣耀不仅仅是一款游戏，更是一款社交工具。 社交的作用很明显，我就不多分析了。

04 总结

王者荣耀的全民疯狂带来了一个明显的市场变化，那就是——手游玩家数量正在快速膨胀。

可以说，王者荣耀让很多没有玩过手游的用户尝试甚至沉迷于手游。 手游市场会不会有大跃进？ 会出现哪些机会？

毕竟，王者荣耀不可能永远称霸市场。 随着玩家需求的变化和长尾效应的发挥，哪些游戏会从红海中脱颖而出，主导市场？

作为一个热爱游戏的人，这是最好的时机！