这是广告百货第525篇文章

进入2020年，第一批90后正式步入30多岁，成为职场中流砥柱和平精英科技发卡网，紧随其后的95后也步入历史舞台。 互联网时代的消费主力在不断变化。 学会捕捉年轻消费者不断变化的喜好、获得受众认可，已经成为品牌的必修课。

作为各个时代年轻人的阵营，QQ平台不断寻找广告主与年轻人连接的渠道，并催生了一系列广告行业的经典案例。

近日，QQ广告发布了2019年最受年轻人欢迎的QQ广告排行榜，介绍了奥利奥、海蓝之谜、新加坡旅游局等行业品牌如何利用QQ平台的传播特性，打造特色创新营销，也为市场提供了保障。以全新的营销理念捕捉当代年轻人。

生态闭环连接多场景全面攻克年轻阵地

美国著名营销专家杰克·特劳特总结了定位理论并指出，消费者只能接收到有限的信息。 他们喜欢简单，讨厌复杂。

在QQ平台上，强大的生态环境让年轻用户体验一站式多场景接入，让简单的创意形式反复接触高频词，化繁为简，润物细无声。

2019年，和平精英巧妙利用QQ的场景协同，完成用户回归和激活。

和平精英设计了一款带有游戏功能的空投宝箱。 用户只要通过AR扫天，用QQ卡签到，在QQ运动中达到一定步数，就有机会获得分类空投宝箱。 同时邀请好友帮忙开启宝箱，获得更多奖励。 很多好处。

多场景协同，借助好友社交关系链，让《和平精英》抓住了年轻用户的需求，创造了游戏行业的好故事。

（和平精英联手QQ推出限量服装）

与此同时，QQfamily作为QQ平台最受欢迎的IP之一，形象不断进化，成为一个有内容、有技术、有生态的社交IP。

Oreo瞄准的是这个高调且可扩展的IP。 借助QQ-AR等黑科技，年轻人可以通过“扫一扫”互动获取定制图片，用QQ表情定制专属奥利奥。 奥地利X表达方式渗透年轻人的社会语境；

同时，依托QQ厘米秀，定制的奥利奥形象可以实现传播裂变。 三种创新玩法在QQ上形成多场景在线闭环，激发奥利奥品牌IP形象在年轻人中的营销价值。

（QQ-AR扫一扫，获取奥利奥定制图片）

除了以QQ-AR为主要玩法、QQfamily为IP系列场景外，有时意想不到的创新语境也能为年轻人带来惊喜。

兰蔻的防晒系列发现了QQ天气的生活场景与产品诉求场景之间的紧密联系。 通过针对晴天、阴天等晴天天气，针对年轻女性，在这个独特的新语境下彰显品牌的关怀。 一方面，自然流露品牌、强调产品卖点，这也赢得了年轻女性用户的青睐。

（兰蔻与QQ天气合作推广防晒产品）

打破圈层共鸣，瞄准年轻消费力

年轻人有态度、愿意花钱，这是消费市场必须的。 对于一些传统品牌来说，击中年轻人的痛点仍然是一个全新的历程。

高端护肤品牌LA MER通过海洋保护公益项目入驻QQ平台。 通过QQ-AR扫描功能，年轻用户可以看到塑料污染的过程，亲身参与海洋打捞活动，唤起公众的海洋保护意识。 ，也成功地将LA MER“取自海洋，还给海洋”的品牌基因植入新一代用户心目中。

最终，LA MER推出的“扫一送一”公益活动激发了QQ平台年轻用户的积极互动，浏览量突破1500万。

（LA MER 扫空瓶开展公益活动）

除高端护肤品外，金融客户浦发银行2019年与QQfamily推出联名卡，凭借年轻人喜爱的IP形象吸引新用户，助力跨平台QQ绿钻等权益奖励年轻用户。

通过此次营销活动，浦发银行首次发卡超过4万张，成为金融行业破圈营销的标杆案例之一。

（浦发银行发行的QQfamily联名银行卡）

作为出国主力军的90后、00后用户也引起了新加坡旅游局的关注。 新加坡旅游局选择了具有民族特色的娘惹服饰，以及多个特色景点，包括鱼尾狮公园、星耀樟宜等，推出了新加坡国旗羊摩托车、夜景天际线挂画等具有新加坡特色的小挂件、辣椒螃蟹等，并在QQ平台进行推广，让年轻用户换衣服、自拍、合影，赢得了年轻人的青睐和喜爱。

（QQfamily上线具有新加坡特色的服装及装扮道具）

此外，在QQ平台上，很多第一批90后女孩已经当妈妈了。 他们没有离开活跃的社交平台，而是形成了一个具有新时代特征的圈子。

QQ空间、QQ相册已逐渐发展成为新妈妈们的社交平台。 通过品牌会员数据和腾讯潜在客户数据的双重导向，爱他美在QQ空间精细化触达年轻妈妈，并通过惊喜礼券的促销信息形成直接关系。 销售转化。

（爱他美广告感动Z时代新妈妈）

释放娱乐社交潜力，挖掘人的价值

QQ平台上有很多粉丝圈用户，因此QQ平台上的偶像营销价值不容小觑。 2019年，SKII率先与喜剧女王渡边直美联手，并选择了年轻粉丝最喜欢的QQ空间。 通过直播真人秀展示广告，扩大了对美妆、日本旅游感兴趣的女性群体的触达范围。 用户，种草刺激带货效果。

同为女装品牌的多芬联手新星邱晨，以问答形式传达“自信女性”的品牌主张，成功圈粉Z世代。去年，朱一龙成为品牌代言人之一肯德基的。 品牌通过QQ空间影响朱一龙的粉丝群，并结合明星海报+产品图片的形式在线发放优惠券，迅速俘获大量粉丝，有效刺激销售转化。

（QQfamily上线具有新加坡特色的服装及装扮道具）

（多芬联合辩论新星邱晨在QQ空间传达品牌主张）

（肯德基通过朱一龙宣布在QQ空间推出新品）

除了明星代言，匿名社交也是年轻人最时尚的玩法之一。 作为QQ平台的新社交模式，“坦白说”被绿箭口香糖选中，并实现首次商业合作。

绿箭侠在《坦白说》中嵌入品牌专属标签，实现强势曝光。 同时推出QQ-AR扫描方式，达到品牌渗透和产品推广的双重效果。

（绿箭植入坦言让用户眼前一亮）

品牌把商品带给年轻人购买

产品与效果的融合是2019年广告行业的关键词和平精英科技发卡网，而刺激不断涌现的新消费力量也成为了QQ广告去年的核心能力之一。

新产品要想在年轻用户中取得好的销量，不仅需要曝光，还需要种草。

新机上市时，荣耀V20基于QQ购物这一强转化场景，覆盖品牌历史互动群体、竞品群体、旅游、运动等兴趣群体，实现销售引导和种草。

（荣耀V20内置QQ购物，拉动产品销量）

为了传达#看我多好看#儿童系列的品牌理念，耐克品牌在QQ空间采用了竖屏视频的方式来呈现产品的使用场景。 最终获得近10万次互动，完成了品牌的种植和传播。 。

（耐克在QQ空间传达品牌理念）

年轻营销洞察引领未来趋势

在市场日益细分的今天，QQ平台对年轻人生态的洞察是通过广告和主导产品产生大规模营销实现突破的关键。

据大数据统计，QQ是中国最大、最活跃的新生代社交平台，总用户基数超过8亿，其中70%是15-30岁的年轻人。 一至四线城市渗透率超过90%。 QQ空间月活跃用户5.62亿，日均信息发布量1.1亿条，相册毕业照4000万张，开通亲子相册的新晋父母3000万。

毫无疑问，QQ空间也是新生代最活跃的社交分享平台。 全方位场景营销的结合，让QQ平台赢在了起跑线上。

每个品牌都在不断探索如何通过新的内容和玩法吸引年轻人的注意力，而最有效、最简单的方式就是主动寻找用户。

QQ平台深谙针对年轻人的同理营销逻辑。 在这里，它不仅可以进入年轻人的社交语境，还可以通过多种方式占领他们的圈子。

QQ广告率先洞察年轻人社会行为变化，基于年轻人“心跳”的共性，将品牌基因渗透到年轻人的生活态度中，促进其价值的传播和扩散。有针对性地刷新公众认知。 内在的认知最终帮助品牌形成与年轻人共同成长的理念。

手机QQ+QQ空间拥有QQ-AR互动、QQ运动、QQ表情、QQ厘米秀、QQ坦言、DIY闪屏、空间喂个性化点赞等全方位年轻社交营销场景，可吸引年轻消费者通过普通的社交互动获得“心动”的惊喜，也是通过QQ平台广告打动年轻消费者的关键。

未来，相信通过不断的实践和更多新鲜有趣的玩法，QQ平台将继续引领年轻品牌营销，留下更多想象空间。

#加入社区#

我们的优势是

山南、海北工业门类齐全。

不会像其他人的团体那么吵闹

但当你需要的时候你可以找到你想要的

文案、账户、设计

策略、运营、广告学生

每个人都有最好的安排

#上期精选#

爱｜正义｜标记｜星星✨

快乐| 欢| 就| 点击 | 观看 |