这两天，“麦当劳乐园开业”的消息成为圈内热门话题之一。

这个主题公园并没有登陆某个城市，而是出现在《和平精英》的绿洲世界里。 虽然公园刚刚“开园”，但呼声之大却不容小觑。 在微博、小红书、抖音等玩家聚集的社交平台上，签到后就可以看到玩家的分享，包括主题公园的场景细节和乐趣。 怎么玩等等。

此外，现实中的麦当劳也没“闲着”，在开业节点推出了多款“和平精英”X麦当劳联名套餐，其中包括一些限量新口味的“麦香脆鸡”联名产品，吸引了不少人的关注。人们离线。 粉丝买。

联动是游戏领域常见的营销方式之一，但这次《和平精英》与麦当劳的联动无论从手段还是结果上都是“开创性的”：在游戏大面积植入品牌内容，并且游戏的设计也得到了充分的展示。 品牌文化，打通了虚拟与现实用户之间的情感联系，行业内尚无类似案例。

《和平精英》X麦当劳的联动是如何产生的？ 有哪些设计思路值得参考？ 我们可以根据具体的联动情况推断出一些信息。

还原+深挖，《和平精英》如何设计一个足够“麦当劳”的主题公园？

麦当劳品牌公园布置在绿洲世界入口周围。 基础玩家只要进入绿洲世界就可以看到，保证了到达率。 整个园区由麦当劳餐厅和麦当劳乐园两部分组成。 经过完整体验，游戏日报认为基本上可以归为三种设计思路：还原、放大、变形。

先说麦当劳餐厅本身。 它是一种经典的双层结构。 内部结构超精细，还原真实。 比如，墙上贴有“麦香酥鸡”等海报发卡网和平精英，角落里有自助选菜机。 它与多人桌的形状一一对应。 这种联动方式很容易理解，但实施起来却并不容易，因为游戏用户群体具有挖掘极其细致的特点。 想要让玩家身临其境，就需要双方对技术、打磨、监督都有很高的标准。

除了看到“熟悉的”麦当劳餐厅外，《和平精英》还加入了“麦当劳双厨玩法”，需要两名玩家共同努力，在移动的汉堡材料中准确选择，完成5个不同难度的汉堡订单。 这其实是对麦当劳餐厅“后厨场景”的深度挖掘。 大家都会好奇自己吃的汉堡是怎么制作的，然后《和平精英》做了一个有趣的玩法，让玩家“亲自”参与其中去了解。

此外，设计师大概率参考了麦当劳的品牌理念。 麦当劳强调，能够在短时间内快速完成的汉堡组合才能拥有最好的味道，因此这个游戏也有严格的时间限制。

麦当劳双厨房游戏玩法

离开餐厅，走近麦当劳乐园，首先映入眼帘的是“M”形的大拱门，然后你就会被位于园区中心的一层高的麦松饼鸡桶所吸引。 这种巨大的设计可能是基于用户对“巨型汉堡”和“大块炸鸡”的心理渴望，满足每个人对虚拟世界的期望。 而选择外界最熟悉的麦当劳标志和热门产品，可以更好地加深品牌印象。

麦当劳乐园设计了3种变形游戏，包括由薯条组成的“麦当劳薯条迷宫”、基于移动浮板的“麦当劳跳跃欢乐”以及变形的“麦麦脆皮鸡腿气球”。 体验过后，不得不说脑洞很大，不仅设计巧妙，而且还融合了玩家最感兴趣的点。

麦当劳的跳跃游戏

以炸薯条迷宫为例。 具有明显的“和平精英”集装箱配送特征。 有些玩家在玩游戏时处于集装箱区域很容易迷路。 “跳跃力，直接跳出迷宫”的设定正好实现了大家的愿望。

麦当劳炸薯条迷宫

另外两个游戏玩法也类似。 跳跃的音乐对应了《和平精英》玩家打卡分享的兴趣，而“麦麦脆皮鸡腿气球”则是通过掉落“麦麦脆皮鸡头套”来满足大家收集、玩表情包的需求。 。 这些玩法均以麦当劳产品为蓝本，具有浓厚的“主题公园”感。 在现实世界中或许很难体验到，但在《和平精英》中却完美呈现。

当然发卡网和平精英，《和平精英》并没有忽视对经过大量验证的经典模式的融合，而且这一次的联动和场景“结合”更强，玩法和道具设计也更有趣。

海岛地图上共有5座被玩家称为“餐厅”的建筑。 官员们将这些建筑改造成麦当劳餐厅的形状。 此外，地图上还散布着类似甜品站的麦当劳补给站。

在这些餐厅里，还举办“麦当劳两人厨房游戏”。 完成订单后，会弹出麦香酥鸡腿和麦香酥鸡桶（仅官方提供）。 其中，脆皮麦汁鸡腿承包了很多玩家的幸福，因为它不仅可以代替“药物”补充能量，还可以作为近战武器。

值得注意的是，《和平精英》并不限制线上联动达成目标，还在通过更多方式向线下拓展。 例如，游戏开设了“小麦脆鸡赏金大赛”，通过“积分奖励”引导玩家前往线下麦当劳店； PEL夏季赛还增加了麦当劳品牌的曝光度，球员和解说员在直播时就餐。 McMuffin脆皮鸡、Paraboy Paraboy还担任“吃鸡特训师”，引起了粉丝吃麦当劳的兴趣。

双向联动？解读麦当劳首个“全员承诺”背后的原因

正如开头所说，这次与麦当劳的品牌联动也是“主角”，这也是最大的亮点。

作为年轻人最熟悉的快餐巨头之一，麦当劳本身就是热门的联动对象，在游戏领域也不乏联动案例。 但这次与《和平精英》的联动应该是第一次“全身心投入”。

一方面，麦当劳在本次合作节点上线了新产品，包括椒麻江湖联名限定口味、大吉大利鸡盘等麦麦脆酱鸡联名产品。 官方消息称，可能是“限售”，这意味着麦当劳将在这段联动期间放弃长期盈利，专注于押注市场回报。

另一方面，麦当劳也在奖励活动上投入了更多的资源。

首先是7月初开始的为期一周的“四人一组送冰饮”活动。 全国5000家门店同步上线，投入100万免费可口可乐。 只需要4人去麦当劳店扫描二维码即可成团。 活动可采集，炎热夏季的参与率可想而知。

其次，麦当劳的几套“大吉大利鸡盘”、“四格小吃拼盘”、“六格小吃拼盘”均采用了定制的“和平精英”外包装，麦当劳计划对其进行投资。 幸运活动，有机会获得“免费吃鸡100次”奖励或“和平精英”高价值虚拟道具。

由此我们也可以看出，双方也在线下、线下紧密合作，并重视品牌文化的融合。 “虚拟物品奖励应该由游戏运营团队提供，这样的双向冲刺才是破圈的基础。

这种挖掘自身最大优势助力联动的局面，恐怕是麦当劳联动史上的一次突破，而麦当劳为何要为《和平精英》“破例”呢？ 这是一个值得分析和挖掘的地方。

游戏日报认为，这与品牌契合度有很大关系。

首先，双方的用户群体融合在一起。 “和平精英”和麦当劳都是年轻人喜爱的品牌，而且都是各自领域的“顶尖玩家”，这意味着彼此都聚集了自己的“潜在用户”。

而《和平精英》可以用数字化的方式帮助麦当劳实现一些现实中难以实施的想法。 比如，这次居然帮助麦当劳完成了主题公园的建设，并给了“麦粒”（麦当劳粉丝的变形名字）满足他们的爱心一个滴点。 据游戏日报报道，不少“麦粒”都对麦当劳主题公园产生了猜测和期待，甚至还帮官方做了设计图。 现在他们的梦想终于实现了，可以在《和平精英》中体验到。

小红书用户“泡牛奶的星星”制作的麦当劳主题公园

其次，“吃鸡”因为《和平精英》而成为一个潮流标签。 现在在中国说起“吃鸡”，就会和《和平精英》联系在一起。 而麦当劳也通过40年的积累，实现了高品质“吃鸡”的品牌认知。 比如本次联动中的广告词“游戏冒险现实中吃鸡”、“去和平精英，去麦当劳乐园吃鸡”，能够带来有效的情感沟通，更容易让玩家辐射自己的情绪。对“吃鸡”的兴趣对麦当劳品牌的认知和认可；

此外，麦当劳品牌强调高度的团队合作才能为用户提供高质量的服务。 《和平精英》排兵玩法的底层逻辑也强调队友之间的高度配合是胜利的关键，这使得联动性在互动玩法上更加突出。 品牌特色可以提高联动的实际效果，因为理念和文化是接近的。

综合来看，随着品牌理念的深入联动，“和平精英”与麦当劳两大品牌的影响力和增长助力将更加长远。 线上线下“一起”“吃鸡”或许会继续成为年轻人的品牌。 新趋势。

又一次成功的探索，绿洲世界的升级对于《和平精英》的新营销有何意义？

回顾整个联动的布局，你会发现绿洲世界在其中扮演着极其关键的角色。 因为绿洲世界的开放共建性质，让《和平精英》有了更多自由的创作空间来打造麦当劳乐园，也因为绿洲世界聚集了大量的《和平精英》休闲用户，而这种联动可以达到足够广泛的覆盖范围。

从《和平精英》与麦当劳联动的具体结果来看，此次联动也是《和平精英》开放属性的深度品牌营销价值的进一步展现：更具包容性的品牌适应性、更强的品牌展示力能力。

由于结构处于现实世界，游戏中的各种元素贴近生活，《和平精英》本身在品牌营销上具有许多产品所无法具备的优势。 绿洲世界基于玩家的诉求而诞生，进一步实现了用户的深度聚集和合作方式的开放升级，给了品牌商更多的发挥空间，才会有像麦当劳乐园那样的成果。

事实上，与麦当劳的联动并不是绿洲世界的第一个成功案例。

4月和5月，绿洲世界分别展示了与李宁品牌、天坛的联动成果。 李宁举办数字新品发布会，双方共同推出限量礼盒套装“云游空投”，天坛古建筑吸引了大量玩家拍照打卡、互动敲响铜钟等游戏玩法广受好评。

《绿洲世界》刚上线时，游戏日报就与项目组讨论了未来的思考。 当时他们的反应是让绿洲世界成为《和平精英》的“环球影城”。 成为建设者。 而这些案例也足以证明《和平精英》正在稳步发展，不断探索绿洲世界的更多可能性。

不谈更远的未来，只谈现在，在完善的产品构建+现有成功案例参考的条件下，“和平精英”有望成为更多品牌的选择，更多创意联动解决方案将会诞生。

不过，行业想要“学习”，还需要从绿洲世界开始。